中国品牌日： 能化央企秀“靓丽名片”

　　编者按 5月10日，以“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”为主题的2023年中国品牌日活动在上海启幕。5月11日，中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同发布了2023年中国品牌价值评价。品牌，是企业核心竞争力的重要体现，在我国能化行业由大向强迈进的道路上，由产品向品牌的转变必不可少。本刊梳理部分参展企业，以期通过这些企业优秀的品牌建设，向社会各界展示能化企业促进品牌高质量发展的主旋律。

　　中国石化：

　　品牌价值位居能化行业第一

　　在2023中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，中国石化首次荣获“品牌建设领跑者”称号，品牌价值高达3586.21亿元，比上年增加310.5亿元，并连续7年位居能源化工行业第一。

　　中国石化旗下业务品牌——“易捷”品牌价值206.97亿元，“长城润滑油”品牌价值84.38亿元，“易派客”品牌价值100.12亿元，炼油销售有限公司品牌价值42.08亿元，“中国石化机械”品牌价值6.64亿元。

　　近年来，中国石化加快打造让品牌立得住、传得开、叫得响的央企卓著品牌，在央企中率先开发了系统内部企业品牌对标体系和对标平台。重点围绕品牌战略、品牌管理、品牌传播、品牌保障、品牌专项和集团评分等6个维度完成全系统131家企业的品牌对标工作，全系统品牌战略落实率达到93.89%。从2023年起，公司大力开展为期3年的品牌引领行动，推动品牌战略融入改革发展全过程各方面，塑造品牌竞争优势。多年来，中国石化始终心怀“国之大者”，把品牌建设作为推进高质量发展、建设世界一流企业的重要战略，坚决扛稳“打造具有强大战略支撑力、强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”这一新使命，持续践行“能源至净生活至美”品牌承诺，打造立得住、传得开、叫得响的央企卓著品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

　　中国石油：

　　品牌价值和国际影响力不断提升

　　2022年在《财富》中国500强排名第二、世界500强排名第四;在“2022年度全球油气公司品牌价值50强”榜单中排名第三，是前10名中唯一的中国企业;位列“2022中国品牌500强”榜首……近年来，中国石油品牌价值和国际影响力不断提升，在多个排行榜中取得了较好名次，折射出中国石油综合实力持续增强。

　　为适应新时代品牌建设新要求、满足人民日益增长的美好生活需要，中国石油秉承“绿色发展、奉献能源，为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的价值追求，锚定“品牌卓著”目标，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，发挥品牌引领作用，全力锻造有品质、有精神、有内涵的中国石油“金字招牌”。

　　回顾中国石油的品牌建设之路，早在2004年，中国石油品牌建设就以统一标识为起点，成立品牌管理委员会，打造统一品牌形象，走上了规范化道路。经过19年的完善发展，中国石油将品牌建设全面融入总体发展战略，建立健全品牌管理制度，以享誉全球的一流品牌支撑服务基业长青世界一流综合性国际能源公司建设。

　　质量，是品牌的基础。近年来，中国石油不断强化以质量为核心的品牌建设，深入开展质量提升行动，确保生产优质产品、提供优质服务，切实提升品牌附加值和软实力。在一年又一年的“质量月”活动中，中国石油的“金字招牌”越擦越亮，高质量发展迈出坚实步伐。

　　社会责任是品牌的试金石，人民群众对美好生活不断升级的需求，是品牌建设的目标。中国石油将社会责任融入品牌核心价值，将社会责任纳入企业战略规划，不断在履行社会责任、服务人民美好生活中提升品牌价值。

　　国家能源集团：

　　四大“全球第一”铸就集团名片

　　国家能源集团是全球规模最大的煤炭生产公司、火力发电公司、风力发电公司和煤制油煤化工公司。国家能源集团深入贯彻党的二十大精神，大力践行习近平总书记“社会主义是干出来的”伟大号召，聚焦服务国家战略、坚守主责主业，按照集团总体发展战略和“41663”总体工作方针，在模范履行能源保供责任、加快绿色转型中树立了“全球可持续能源典范”形象。2023年5月，国家能源集团品牌价值再创新高，获评2543.03亿元，较去年增加179.85亿元。

　　2022年2月，国家能源集团第一次向社会公开发布的央企品牌战略“RISE”。国家能源集团品牌愿景是“创享共富美好生活”，品牌定位为“全球可持续能源典范”，品牌口号为“国家能源——不断前进的动力”，品牌主张为“RISE无止境”。据了解，国家能源集团以RISE品牌战略为指引，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品五大工程，品牌建设深度融入企业经营发展，品牌知名度和美誉度不断提升。

　　今年以来，国家能源集团加快实施理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品五大工程，提前策划、精心辅导，组织旗下相关业务板块代表企业共同申报，尽锐出战，奋楫笃行。在本次品牌价值评价信息榜单中，能源化工领域中国神华、国电电力、国华投资、煤炭经营分公司、长源电力、龙源环保，交通运输领域朔黄铁路、包神铁路，产品品牌领域物资公司、财务公司、国际工程均创佳绩，上榜品牌数量比2022年增加6家，生动展示了集团公司多维高品质的品牌形象，为创建具有全球竞争力的世界一流示范企业奠定坚实基础。

　　谈及国家能源集团的品牌建设工作，国家能源局原监管总监李冶认为，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模这四个“全球第一”本身就是国家能源集团的“名片”，京燃热电的“零尘、零硫”排放也是品牌，结合工程运行和工作实际所产生的各项创新，更是一种品牌。能源产业这样的品牌案例应该在能源品牌周多向公众宣传。

　　中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科则表示，能源产业品牌被赋予非常显著的时代特征，需从“绿色、低碳、创新、惠民、便利”5个方面发力。国家能源集团坚持“RISE”品牌战略引领，保障国家能源安全、推动绿色转型、惠及民生就是品牌;京燃热电这样花园式、博物馆式的现代工业艺术品，为能源产业品牌建设树立了样板。

　　中海化学：

　　重塑品牌定位，价值节节攀升

　　在本次评价中，中海石油化学股份有限公司品牌价值达54.04亿元，4年飙升33.86亿元。

　　2022年，中海化学品牌价值比上年提升14.33亿元，增幅创历史新高。该公司去年创造性地凝练和重塑化肥品牌定位，确立了“央企化肥产能产量双第一”的规模定位以及“植物营养解决方案供应商”的品质定位，在顶层设计上为赢得品牌声量与传播双提振指明了方向。

　　近年来，中海化学不断完善业务支撑体系和品牌建设顶层设计，以“中国海油”为母品牌、“中海化学”为主品牌，辅以“富岛”“翔燕”等子品牌，实施多品牌协同发展的体系建设策略，品牌价值节节攀升。该公司坚守化肥保供央企主力军的责任与担当，积极推动产业结构转型升级，圆满完成了化肥保供稳价任务，得到国家部委和地方政府的充分肯定，“顶梁柱”顶得住的央企形象深入人心。

　　中国化学：

　　合力擦亮“中国化学”金招牌

　　近年来，中国化学旗下各公司积极推动品牌建设活动，持续在高质量发展道路上锻造更加强大的中国化学品牌力量。

　　中国化学旗下中国化学天辰公司服务全球30多个国家和地区，完成3000多项国内外大中型项目，实施了一批创造世界纪录的重大工程，获得200余项国家及省部级奖励，连续多年入选“EN R国际工程设计公司225强”，有力诠释了“央企品牌”的高端价值内涵，尤其在东南亚、中亚、中东、非洲等“一带一路”沿线国家和地区承建了一大批具有示范性和带动性的重大项目和标志性工程，被评为“一带一路领军企业”。

　　中国化学赛鼎公司践行“一带一路”倡议，积极拓展国际市场，加强与海外客户的合作。同时，注重科技创新，建设了一批采用公司自有技术的化工项目，有效地提升品牌知名度和竞争力。

　　中国化学二公司以品牌战略为引领，结合实际突出抓好科技创新、精品工程、品牌传播、诚信经营、责任履行等重点内容，为建设成为“国内一流、国际具有竞争力的知名品牌企业”提供了重要支撑。

　　中国化学三公司作为“全国能源化学地质系统产业工人队伍建设改革示范单位”企业，努力培育、精心打造产业工人队伍建设优势品牌，紧密围绕“蓝‘鹰’护航”的“一十百千”技能人才工程，积极做好宣传推介和品牌培育工作。

　　“中国品牌日”期间，中国化学四公司积极组织开展宣传活动，在《中国化工报》等主流媒体上对公司品质工程建设取得的成就进行重点宣传，在公司内外部宣传阵地上围绕自主创新、精品工程、社会责任等进行全方位品牌宣传，深入讲好中国化学四公司品牌故事。

　　中国化学十三公司在各项目组织开展了“我为中国化学代言”中国品牌日主题宣讲活动;中国化学十四公司组织开展“砥砺奋进70载，品牌建设大家谈”活动;中国化学十六公司则积极组织开展传播中国化学品牌活动，先后联合属地政府单位举办了百名优秀青年走进央企、企业文化展厅揭幕、东部未来城工地音乐会等主题性强、互动性高的品牌传播活动，通过企地联建联创等方式，进一步强化企地共融共促，加强品牌建设。

　　中国化学交建公司则与安徽大学、安徽建筑大学和安徽新华学院等高校开展“中国化学品牌开放日”活动，邀请高校青年学子到长三角G60科创走廊合肥药谷项目，现场观摩安全文明施工，参观长三角G60科创走廊招商展示厅等，加深了安徽高校师生对中国化学品牌的了解，展现了中国化学企业形象，扩大了公司在属地的品牌影响力。